Siège d'Intel. Fortune
Très peu d'entreprises parviennent à transformer leur fortune comme l'a fait AMD. Des rumeurs de rachat de Microsoft et de faillite en 2015 à la publication d'un chiffre d'affaires de 1,27 milliard de dollars au premier trimestre 2019, dépassant les attentes du marché. Le développement de l'architecture Zen était vraiment important pour AMD, s'il s'avérait quelque chose comme le fiasco du Bulldozer, la société serait en grande difficulté aujourd'hui. Quoi qu'il en soit, ce n'était pas le cas et AMD a réussi à impressionner avec sa gamme de produits solide basée sur l'architecture Zen.
Entre Bulldozer et Zen, il y avait un grand écart de temps et Intel n'avait pratiquement aucune concurrence pendant un certain temps, ce qui s'est traduit en quelque sorte par une prime de prix croissante sur leurs produits, de nombreuses séries de processeurs conséquentes n'étant que des rafraîchissements. Maintenant qu'AMD est de retour avec une gamme formidable à la fois sur le marché des serveurs et des ordinateurs de bureau à domicile, Intel se réchauffe. Dans un mémo interne divulgué destiné aux employés d'Intel, la société reconnaît désormais AMD comme un concurrent sérieux.
Le message était intitulé ' Profil concurrentiel d'AMD: où nous allons aux pieds, pourquoi ils renaissent, quelles puces sont les nôtres sur les leurs ', Il plonge dans certains points intéressants mais il n'y a pas de nouvelles informations.
Serveurs et processeurs de bureau
Le message mentionne certains des défis auxquels Intel est confronté: ' Qu'est-ce qui explique la résurgence d'AMD en tant que formidable concurrent d'Intel? Cela pourrait en partie être le recentrage stratégique de la société sur des produits haut de gamme hautes performances pour les segments de marché des ordinateurs de bureau, des centres de données et des serveurs. . '
Les processeurs Intel ont toujours été le premier choix pour les HPC x86 à travers le monde, mais AMD est désormais compétitif sur ce front également avec sa gamme de serveurs EPYC. Les processeurs AMD EPYC et les GPU Radeon Instinct alimentent désormais le cluster Corona du Lawrence Livermore National Lab. Le mémo répond à cette affirmation: ' AMD a récemment gagné du terrain en remportant des offres de cloud public. Et la concurrence d'AMD s'annonce particulièrement rude dans le calcul haute performance. Les performances HPC dépendent généralement du nombre de cœurs et du nombre de canaux mémoire (ou de la bande passante mémoire). Intel est confronté à des défis sur les deux fronts. » continuer ' Les futurs produits Zen-core de nouvelle génération d'AMD, baptisés Rome pour les serveurs et Matisse pour les ordinateurs de bureau, intensifieront notre concurrence sur les ordinateurs de bureau et en particulier sur les serveurs. Ce dernier sera probablement le plus intense depuis environ une décennie. Au Computex, AMD a annoncé que Matisse, les processeurs de la série Ryzen 3000 de 3e génération, serait disponible à partir du 7 juillet. »
Processus de fabrication
Sites d'assemblage Intel Fab
Intel possède des usines de fabrication dans le monde entier, ce qui signifie que la fabrication est effectuée en interne. AMD fait fabriquer ses puces par des fabricants tiers (TSMC et GF). Le mémo d'Intel en fait un avantage distinct: ' En tirant parti de la fabrication 7 nm de TSMC - AMD ne fabrique plus ses propres puces - AMD peut générer un nombre de cœurs plus élevé et des performances plus élevées qu’auparavant avec Global Foundries en tant que fabricant interne. Ces produits 7 nm amplifieront le défi concurrentiel à court terme d'AMD.
Cela signifie qu'ils ont la flexibilité d'utiliser la technologie de processus qu'ils veulent, quel que soit le processus qui convient le mieux à leurs produits. TSMC offre un avantage en termes d'évolution des nœuds de processus. [Voir le profil concurrentiel de Circuit News sur TSMC.] Ils utilisent leur processus 7 nm, et avec cela, ils obtiennent une augmentation de fréquence par cœur et une puissance inférieure, ce qui signifie qu'ils peuvent évoluer vers plus de cœurs par processeur.
- Sur Pourquoi est-il important qu'AMD se tourne vers TSMC pour la fabrication?
Intel a également lancé des produits 10 nm «Ice Lake» cette année, bien qu'il s'agisse de versions de processeurs mobiles pour ordinateurs portables. Les processeurs de bureau hautes performances 10 nm n'ont pas encore été annoncés. La circulaire le mentionne également, déclarant: « Notre objectif doit être de mettre en forme notre exécution le plus rapidement possible. Nous sommes dans une période de concurrence en partie à cause de nos problèmes d'exécution, que ce soit lié à notre nœud de technologie de processus ou à nos produits qui interceptent ces nœuds. Je pense donc que l'exécution de notre feuille de route et de notre stratégie aidera énormément.
Sauce secrète d'Intel
La circulaire attribue le succès d'Intel à quelques domaines clés. ' La sauce secrète d’Intel n’est pas un ingrédient unique. Ce sont plutôt les six piliers de l'innovation - processus, architecture, mémoire, interconnexion, sécurité et logiciel «. La plupart des choses ici peuvent être convenues, mais il serait juste de retirer des points à la sécurité. Les processeurs Intel ont été massivement affectés par les failles d'exécution spéculative et de nombreux correctifs ont directement affecté les performances finales.
Ils parlent également de support logiciel ici et cela reste un avantage distinct pour Intel.
Le logiciel, l'un des six piliers, est depuis longtemps un avantage non annoncé d'Intel. Un élément clé de la stratégie concurrentielle de notre entreprise est de mettre en valeur l’intelligence de nos logiciels vis-à-vis d’AMD. Contributions de logiciels ou de codes logiciels conçus par Intel - qui peuvent tout toucher, du noyau Linux à Adobe Lightroom
Ces actifs logiciels souvent sous le capot différencient Intel d'AMD et peuvent offrir une meilleure expérience aux utilisateurs finaux et aux clients. Une mesure de la force logicielle d'Intel: les 15 000 développeurs de logiciels de notre société. Ce nombre est plus que tous les employés d’AMD.
Prix et proposition de valeur
Comme nous l'avons mentionné précédemment, Intel a une prime de prix par rapport aux offres similaires. AMD a toujours été une marque axée sur la valeur, à la fois dans l'espace CPU et GPU. Jusqu'à récemment, ils n'étaient pas compétitifs dans le domaine des produits haut de gamme, mais se concentraient plutôt sur des offres de milieu de gamme solides.
La circulaire aborde également ce sujet, en déclarant « Intel est une marque premium. À certains moments, et sur certaines charges de travail, nous pourrions baisser en dessous de la performance, comme au second semestre de cette année. À d'autres moments, et sur d'autres charges de travail, nous avons 3 fois ou plus les performances. Nos prix continueront de refléter la valeur que nous offrons à nos clients. » Ils déclarent également ' De plus, je dirais que les utilisateurs n’achètent pas de puce. Ils achètent un système. Ils achètent une solution complète qui comprend l'activation logicielle, l'activation des fournisseurs, la validation, le support technique, la gérabilité, l'expérience prête à l'emploi, la cohérence soutenue par les fournisseurs, etc. Donc, oui, alors qu'un OEM ou un ODM peut acheter une puce, l'utilisateur final n'achète généralement pas qu'une puce. Nous pensons que la tarification de nos produits vis-à-vis d'AMD reflète la grande valeur ajoutée qui provient spécifiquement de l'achat d'Intel grâce à nos décennies d'investissements inégalés dans la validation, les logiciels et la sécurité. »
Dans l'ensemble, c'était une lecture amusante, même si la plupart était de notoriété publique. Cette circulaire a été publiée sur ' Nouvelles du circuit »Qui est un portail Intel réservé aux employés. Le mémo a été divulgué sur Reddit et vous pouvez lire le contenu complet ici.
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